图片应用兴起背后的广告商机 [复制链接]

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发表于 2012-8-30 18:07:32 |只看该作者 |倒序浏览

图片成为最能吸引我稀缺注意力的应用，InstagramPinterest兴起不无道理，而在这些海量增长的图片里边，更蕴藏着新的巨大广告市场潜力。本刊记者豆瑞星在刚刚过去的2012伦敦奥运会，Instagram成为了最火的软件。据报道，仅仅在2周的时间内，来自全球的Instagram用户产生了超过10万张的照片，奥运期间，运动员通过Instagram与他粉丝分享一些奥运背后的事情；而观众则通过Instagram发布一些场地、地标以及个人纪念品的照片，都试图记录与分享这份难得的伦敦奥运回忆；记者们闲暇时也会上传一下采访时拍摄的照片。有超过65万张的Instagram图片，打上了奥运的标签，同时有26.3万被下载，还有高达27万带有奥运和菲尔普斯标签的照片被分享出去。知名主持人RyanSeacrest只发布了两张照片，但是却达到147万的访问量。图片应用兴起无可否认，图片正在成为互联网和移动互联网上越来越重要的内容和应用，2011年的数据显示全球的手机拍照图片已达到2280亿张。苹果的AppStore摄影分类中，已有6000多个应用程序，摄像增强或图片编辑功能层出不穷，而与主流社交网络平台的帐号直接登陆与一键分享，成了图片应用获取用户的关键，众多新兴图片应用优先考虑和开发的重要功能。www.hbbdf.cn 武汉白癜风医院，另据调查，2010年底，Facebook里的图片数量有 600亿张，而到2011年的夏天，这个数字已经达到1000亿。目前Facebook已累积1400亿照片，平均日上传超过3亿。国内，QQ空间相册日上传照片量最高值已突破3.6亿张，可以说图片是社交网站最核心的体验和功能之一。对于美丽说、蘑菇街等近一年最受关注的社交购物网站，图片更是用户交流的主要形式。有研究表明，人们获取的信息中有60-70%通过图片。众所周知，门户网站拓展了存在空间，垂直网站深化了信息空间，社交网站丰富了沟通空间，搜索引擎优化了知识空间，电商网站延展了商业空间而所有的空间里，都有一张张图片等待着被阅读、分享和消费。这也正是今年图片蕴藏的潜力在互联网和移动终端大放异彩的原因。读图时代正在来，而国内外一批敏锐嗅到其中商机的广告公司，早已开始了产品创新和布局图片营销时代正在来。内嵌广告：分享+互动国外比较有名的图片营销广告商有GumGumLuminImageSpaceMedia等。图片内嵌广告商GumGum新一轮的融资中获700万美元投资，融资总额达1100万美元。业内人士称，GumGum自创建伊始就在互联网广告领域掀起了一阵狂风，率先将广告内嵌入图片。具体做法是图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或 Flash等互交形式呈现广告内容。GumGum商业模式是这样的GumGum首先和图片发布者达成协议，准许GumGum使用他图片并开辟广告位。GumGum再向有兴趣的广告商推销这些图片上的广告位，GumGum与图片发布者对浏览并点击广告产生的收入进行分成。GumGum图片识别与定位技术还能帮助他更有效地定位消费人群。据悉，GumGum月独立访问者数量达1.1亿，月处理的图片内嵌广告量达几十亿。而GumGum广告的点击率已达传统广告点击率的20倍。该领域另一家创业公司Cortica也在新一轮融资中获得700万美元投资，使融资总额也达到1100万美元此轮融资由李嘉诚旗下HorizonVentur和全球最大独立电视制作公司EndemolGroup前CEOYnonKreiz投资。据国外媒体介绍，Cortica技术通过分析图片与视频来识别核心概念，随后可以将广告植入到相关图片和视频里。例如，Cortica可以分析一张MiniCooper照片，解了那张图是MiniCooper后，可以将该相片打造成为一个MiniCooper广告。这与GumGum做法很相似，GumGum图片内嵌广告是通过在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式来呈现广告内容。对于广告商而言，Cortica和GumGum所特有的图片识别与定位技术能帮助他更有效地定位消费人群。据了解，Cortica也正在进行商业化，其商业模式和GumGum也很类似，并在寻求和图片分享应用的合作。国内广告市场的新蓝海近期，国内一些大型门户和主流垂直媒体的页面中，也发现了这样一种全新的广告形式：图片内嵌广告，将静态图片变成一个全新的广告位。根据网页的图片内容，匹配并加载品牌厂商的广告内容或活动信息。532170236,据悉，运营这个图片广告产品平台的派择科技有限公司。自2010年帮助李宁在亚运期间成功营销之后，其一直倍受瞩目，目前已经帮助了汽车、金融、快消、服饰等行业的几十个品牌在图片营销上大展拳脚。派择科技产品总监周昊认为，图像作为一种最为便捷的感知事物和阐释现实的方式，成为了这个时代最丰富也最具侵略性的营销资源。读图时代的来将使传播方式变成以数字电子媒介为主，会产生诸多跟图像有关的传播现象。信息的今天，稀缺的注意力，最有价值的经济资源。都说哪里有眼球，哪里就有营销的机会，但我眼睛从来没有像今天这样忙碌和疲惫过。但消费者讨厌广告么？不尽然。讨厌的无用的广告。并不排斥他想要的广告信息。FelixSalmon连线》杂志中提到大部分人会在无意识中忽略广告，因此在网络上让受众关注到广告的必杀技是广告表达的信息完美的匹配了受众心理和兴趣点，使受众根本不想要忽视它周昊表示，其实最早的网络广告即是图片。那一个个纷至沓来的Banner画中画、擎天柱广告等就是一场场精彩绝伦的美图秀，广告商凭借着最富有想象力与感染力的画面，吸引着受众的眼球和鼠标。但消费者真的既是上帝，有些时候，也是魔鬼。当今的用户再也不是网络刚兴起时的猎奇者了被充分教育，并且武装到反射神经的屏蔽大师，常年的阅读经验使他对广告从主动注视变成了主动忽视。如果不能针对用户的浏览行为，定向推送其感兴趣的广告的话，传统的互联网广告放方式将由于效果的逐年递减，承受着越来越大的挑战。让图片作为媒体，广告投放在图片上，这样可以直接基于最受欢迎的图片内容进行在线营销。读图时代，图片营销未来前景无限。www.zs662.com 天下足球，,,就找信息的今天。

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