一、项目背景
微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，5601截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
推特在国外的大红大紫引发了国内互联网的微博热。目前中国主要的微博平台有两类，一是新浪微博，二是腾讯微博，87934其他微博平台还有搜狐微博、网易微博、饭否网以及百度整合贴吧因素推出的类似微博的交流平台等等。55905中国互联网络信息中心近期发布《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止到2012年上半年，中国微博用户已经超过3亿，09376而且各个平台的微博用户数量还在疯狂增加，微博也成为了及时通讯工具（QQ、新浪UC、MSN等）社区、博客等网络平台之外的又一大网络通讯和互动平台，并且逐渐成为网络互动的主流平台。
在此基础上，一种新的营销方式应运而生——微博营销。
二、项目特点及作用
随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销是刚刚推出的一种新型网络营销方式，81423每一个人都可以在新浪，腾讯等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天通过更新的内容就可以跟大家交流，92743或者与大家所感兴趣的话题产生互动，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是就叫微博营销。
针对这一特点，云涵科技为客户量身打造适合企业网络宣传的微博推广项目，即由云涵科技专业人员为客户经营官方微博，19539并在此平台上推出一系列围绕客户产品的微博内容和营销方式。换言之，即是云涵科技专业人员为客户做官方微博营销项目。
微博营销的作用以及潜力，目前还难以估计。18706微博以极其简单、快捷的作方式拥有了比博客、SNS社交网更低的准入门槛，变得更加“亲民”。与手机移动终端及多媒体的联结，更是破解了时间和空间的障碍，将单纯的信息发布平台转变为高度智能的互动平台.72568在这里，消费者的互动性和主动性得到了极致发挥，“蜂窝状的信息网络”增加了用户体验的粘性，容易产生忠实的“粉丝群”。通过云涵科技经营的微博账号，客户企业账号可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，05598也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、抢购等），实现与用户们的互动与营销。
三、项目内容及效果评估
项目内容：
微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，微博的意义在于广播形式。针对微博传播的独特效果，254454云涵科技在为客户做微博经营时，会推出以下产品：
1、产品稿服务——云涵科技原创的产品稿件，包括品牌文化、行业动态、产品特色、
市场行情、图片展示等内容，75783将会以微博稿件独有的特点呈现出来；
2、活动营销——从微博的平台出发进行线上的宣传和招募，配合客户的线下活动，并在活动结束之后进行系列的报道和推广；诸如线上直播、有奖竞猜、在线投票、抢购等；
3、品牌宣传——根据企业产品的特点，制定一系列话题来做关于企业的品牌推广和口碑宣传；
在此3点的基础上，云涵科技还会不断的开发新产品和新内容，为客户做更多的服务。
效果评估：
作为一种全新的媒体，03318微博的即时性和互动性最为人津津乐道。一条有价值的、有趣的微博信息会出现“滚雪球”式转发，一传十，十传百，可以在几分钟甚至几秒钟之内获得成千上万次的阅读，03624这也是传统媒体难以比拟的。
云涵科技官方微博会和客户官方微博进行有效互动，确保每次推广和宣传的效果达到最大化。我们的微博：http://weibo.com/winhead 粉丝数量：13105
另外值得一提的是：
1、云涵科技在和腾讯深度合作的基础上，经营的客户账号将在腾讯微博这个平台上更好的展示和进行营销；
2、在云涵科技为客户经营推广官方微博的过程当中，9108739积极的和各界名人进行网络互动，如：郭登礼（[/url][/url][/url][/url][/url]http://t.qq.com/guodengli[/url]）、卫金桥（http://t.qq.com/weijinqiao）、徐锋（http://t.qq.com/xufeng）、张毅（http://t.qq.com/zhangyi）、董宝青（http://t.qq.com/dongbaoqing）等等，所带来的转发量、展示量将远远超过50万人次；
3、每个账号除自身所具有的听众数与粉丝量外，所带动的听众与粉丝的转播与评论将同时带来其所具有的显示量。69324比如说，某条微博的转发数量为200，但这个数量只是被转发的数量，并不含包所带动的听众将这条微博展示给他的粉丝的数量。即相当于在最低展示率基础上增加200人次用户及其听众所带来的显示量，其数量将呈几何倍数增长。
四、案例分享：
1、活动账号建设、维护与推广案例
2011年10月15日起，我们和东风本田深度合作，为其下半年的线下大型活动——“思铂睿都市车王挑战赛”做微博营销和推广。
“思铂睿都市车王挑战赛”的活动官方微博（http://weibo.com/2073142617）由我们经营，截止到目前为止，已为该账号建立了一个完整的推广体系和营销方案（即话题炒作），现在该账号共有粉丝13000人，并且粉丝还在不断增长之中。在为期两周的推广之中，我们成功的为东风本田以及思铂睿都市车王挑战赛带来了不亚于10万人次的关注度，预计到活动结束的12月中旬，将会有超过5万的粉丝以及上百万次的展示。
“思铂睿都市车王挑战赛”活动官方微博主页截图展示如下：
话题内容截图展示如下：
全程速报总结：
2、微博项目推广案例
2011年11月1日至2012年1月31日，上海大众新帕萨特针对腾讯和新浪两大平台进行了为期3个月的微博推广，现将推广概况总结如下：
本次推广每个平台各设计制作12个基础话题，实际推广中腾讯微博共发出39条话题微博，最终有效转发数为9557次；新浪微博共发出22条话题微博，最终有效转发数为5622次；本次推广共带动合计168位名人或认证微博参与话题讨论，合计粉丝共有4千余万人次成为话题推广的隐形受众。
就整体情况而言，推广效果较为理想，每一阶段的KPI都达到了预期的目标，网友互动与名人微博参与讨论的程度非常热烈，将传播效果做到最大化，因为微博推广具有一定的特殊性，每个账号除自身所具有的听众数与粉丝量外，所带动的听众与粉丝的转播与评论将同时带来其所具有的显示量。即是说本阶段推广所有转发评论的受众数量超过四千余万人次。
在2011年11月—2012年1月这三个月的时间内，新帕萨特与同级竞争车型在新浪、腾讯两大微博平台上的活跃程度有着非常明显的区别。新帕萨特频繁的出现在汽车名人与普通网友的微博中，而其他竞争车型的推广情况却显得较为冷清。新凯美瑞在1月份腾讯和新浪只是各自推出了三条话题微博，反响平平；雅阁一张关于销量的红头文件，引起了业内人士的激烈讨论，但质疑声和谩骂声改过了褒奖；K5、君威、君越没有大的动作；索纳塔在1月份的推广较为出彩，但周期较短，不如新帕萨特长达三个月的视觉轰炸效果强烈。总体而言，在2011年未至2012年初这段时间内，新帕萨特是B级车中网络推广做的较为成功的车型。
3、经销商微博账号建设、维护与推广案例：
@成都福迪汽车新浪微博官方账号（企业版），粉丝已超过1万，并和厂家微博@福迪汽车进行多次互动，@成都福迪汽车已经在福迪汽车厂家留下良好的营销印象；
华星锦业奔驰腾讯官方微博建设时间尚短，已经在腾讯微博开通微空间，并和众多认证用户互动，效果良好；
新浪微博企业版以及腾讯微博微空间可实现射箭微博报价页面以及微博订车等功能，实现经销商多元化、全覆盖的订车信息。
4、更多运营中的案例
服务项目：
1、协助客户在在新浪、腾讯两大微博平台通过加V认证，提高公信度和权威性；
2、保证客户在新浪、腾讯两大微博平台微博账号的活跃性，每日发布微博信息不少于2条，并和云涵科技相关热门微博账号进行互动。
3、将在微博平台对企业进行全方位推广，包括：工作人员微专访（总经理、销售、售后、市场部等所有工作人员）、公司或店面实拍图文简介（展厅、维修间、仓库等），在内容中植入企业细致周到的服务流程和服务理念。
4、将在微博平台对客户的品牌进行推广，结合企业的实际情况，设计一系列的品牌推广微博稿件，树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；从公益、文化、艺术、旅游、摄影等角度出发，以企业品牌的名义在微博上进行品牌宣传；
5、将在微博平台对客户产品稿件进行微博推广，包括：产品外观、质地、特色、卖点、促销等等（根据企业产品的不同定位来制定细案）。
6、将在微博平台对客户相关活动进行推广，包括：微博平台推广宣传，某些活动可以在微博上进行人气招募，也可阶段性的进行在线有奖竞猜活动等。
7、进行线下活动与线上活动互动策划，事件营销等定制服务，全方位满足不同规模、不同层次、不同需求的企业客户的要求。
我们根据不同客户的需求提供5大类套餐，请点击查看：http://www.winhead.cn/winhead/wangluotuiguang/weiboyingxiao/ 谢谢您对我们微博营销业务的了解，如有需要可直接联系我们
公司电话：028-65951216
联系人：屈先生
手机：13981904114
业务咨询QQ：8055330
售后服务QQ：2770011 | 
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发表于 2012-8-4 05:24:52
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